[概要]我国家电行业经过30年的发展,如今已转入了成熟期平稳阶段,我国一跃沦为世界家电生产大国之一。目前,我国家电市场不存在低竞争性、低集中度、规模经济日益显著、技术壁垒更加低、核心技术缺少、产品创新能力较好等特点。 [关键词]家电行业 市场特点 改革开放后,中国家电业经历了从无到有,从小到大,从弱到强的发展历程,在短短30年中,获得了举世瞩目的发展,中国一跃沦为世界家电生产大国之一。目前,我国已是全球彩电、冰箱、洗衣机、家庭空调、影碟机等生产大国。
在过去十年中,成本上升、能源短缺和白热化的竞争让家电业转入微利时代,家电行业内的重组和统合渐趋活跃。另外,家电业技术发展很快,数字电视、网络冰箱、智能家庭等信息家电沦为家电新品研发重点。
我国家电行业市场也呈现以下独特的特点。 一、低竞争性的市场特性 我国家电行业经历了布点集中的无序竞争时代。经过20多年残忍的市场竞争之后,一批倒闭的小企业因为竞争力过于逐步解散家电行业,而一批善于在市场搏杀的企业脱颖而出,孕育出了全国性知名企业。
家电行业由于其自身的产业特点,十分特别强调规模效应。所以在行业发展初期,企业之间最主要的竞争策略是收购同业企业和攻占竞争对手的市场,但是随着竞争的激化,家电行业的集中度逐步提高,渐渐构成寡头市场,竞争对手势力非常,竞争更为艰难。 从出入壁垒看,家电业各个产业都就是指产品的组装跟上的,通过引入国外的装配线,仿效国外的生产技术发展壮大一起的,组装工艺基本相同,而且技术含量较低,无法包含转入壁垒。
但由于家电行业归属于生产型企业,其特点就是固定资产占据总资产的相当大一块比重,这就使得家电行业的资产专用性很强,这就减少其转型的成本,市场的解散壁垒低,这使得家电市场的出入壁垒具备不对称性,导致转型的艰难,也激化了行业内的竞争程度。 二、规模经济日益显著,市场集中度低 在彩电行业,根据1997年电子工业部明确提出的重点电子产品合理经济规模,其中25英寸以上的大屏幕彩电的合理经济规模为100万台。如果把跨国公司视作理性投资者,我们可以从他们的投资项目来近似于地展开估算,如近年来的许多知名跨国公司在中国办厂,其规模设计都在100万～200万之间。
因此,可以推测,彩电行业的大于有效地规模不应在100万台以上。 规模经济的不存在要求了我国家电行业生产集中于的趋势更加显著,许多小规模的厂商会大大被大企业兼并、并购和牵头。目前,在彩电、空调、洗衣机、电冰箱等行业前三家企业所占到的市场份额总和皆已多达50%,而且这一数字还在大大提升。
中国家用电器企业已从1997年的100余家增加到2007年的10余家。 国家政策和资本市场环境等宏观因素的影响也增进了行业集中度的提升。国务院2001年11月公布的《关于“十五”期间更进一步增进机电产品出口的意见》中,明确提出要增大对机电产品(家电)的反对力度,而且在政府“十五”规划中也明确提出提升生产集中度,不断扩大名牌产品的市场占有率,强化优势企业扩展能力和市场竞争力,引领增量投资向优势企业集中于,优化存量。
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